我们党成立95年来，一直高度重视新闻舆论工作，几代领导人都发表了关于新闻舆论的重要论述，留下光辉篇章。新形势下，什么是当代中国的新闻舆论，怎样更好建设当代中国新闻舆论场、开展新闻舆论工作，怎样进一步实现马克思主义新闻观的中国化时代化大众化，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话，作出了全面、科学、明确的回答。讲话是指引新形势下党的新闻舆论工作的“宣言”，深化了党对新闻舆论工作规律的认识把握，具有鲜明的实践特色、理论特色、民族特色、时代特色，是马克思主义新闻观中国化时代化大众化的典范，在马克思主义新闻思想发展史上具有里程碑意义。
一、始终坚守马克思主义新闻观这个灵魂
当今世界，存在不同的政治制度、不同的意识形态、不同的新闻观。今日中国的新闻舆论，能不能坚持中国特色社会主义，能不能巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位、巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，关键看能不能坚守马克思主义新闻观这个灵魂。
党的十八大以来，习近平总书记在党的宣传文化系统发表过三次重要讲话。这三次讲话，有一个共同点。从2013年在全国宣传思想工作会议上的讲话、2014年在文艺工作座谈会上的讲话到这次在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话，习近平总书记坚持如一、始终不渝的，是信守马克思主义的真理性，巩固壮大马克思主义在意识形态领域的指导地位。在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话通篇弘扬马克思主义新闻观，强调“新闻观是新闻舆论工作的灵魂”，把马克思主义新闻观对于我们党的新闻舆论工作的指导性、主导性、标尺性、长期性点透了，说到家了。
马克思主义新闻观既体现新闻舆论传播的一般特点，又主张新闻舆论的特殊属性。这个特殊属性，主要是意识形态属性。用“强魂健体”来形容，遵循一般特点是“健体”，守望特殊属性是“强魂”。过于突出“强魂”，多见“旗子”、少见“镜子”、躯干羸弱的媒体，需要“健体”。片面追求“一般”而罔顾“特殊”，“健体”有余而“强魂”不足，一味追求猎奇、惊艳、恶炒而把新闻舆论当作自由市场，提倡“淡化意识形态”，推行无度无边的“新闻自由”，则是“失魂落魄”“魂飞魄散”的媒体。优质媒体尤其我们的主流媒体，都应当是强魂健体的媒体。当前迫切需要强化新闻舆论的意识形态属性，把马克思主义新闻观这个灵魂突出出来、凸显出来，用马克思主义新闻观统领新闻舆论工作。
新闻舆论处于意识形态斗争的最前沿。在前沿，探查事实、观测方向、分析形势、描画坐标，不能没有罗盘。我们党的新闻舆论工作的思想罗盘，是马克思主义新闻观。现在，国际形势风云变幻，国内经济社会转轨转型，现代传播技术迅猛发展，意识形态争锋日益激烈，各种势力同我们党争夺舆论阵地、争夺群众、争夺人心，舆情舆态日趋复杂。我们要牢记习近平总书记指出的“人心是最大的政治”，牢记马克思主义新闻观的党性原则这个“主心骨”，牢记新闻舆论是沟通党和政府同人民群众的中介通道这一特性及优势，把党性与人民性有机统一起来，巩固阵地、扩大阵地，为党和人民的事业凝聚人心、汇聚力量。
马克思主义新闻观既主张按照新闻传播规律办报办媒体，又主张政治家办报办媒体。新闻舆论工作是政治性很强的业务，也是业务性很强的思想政治工作。政治家办报办媒体的要诀在于，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，在围绕中心、服务大局中展现政治定力、政治导向、政治视野和政治智慧；把好大道、大事、大势，把好时、度、效；吸取国内外经验教训，看清新闻舆论在“苏、东、波”事件和“颜色革命”中扮演的角色，谨防犯颠覆性政治错误。
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话启示我们，必须从政治和战略高度，深刻认识马克思主义新闻观对于我们党的新闻舆论工作的现实作用和长远意义，新闻院系要把新闻学建设成为一门以马克思主义为指导的学科，使学新闻的学生真正成为牢固树立马克思主义新闻观的优秀人才，使我们党的新闻舆论工作者代代传承和坚守马克思主义新闻观这个灵魂。
二、始终从中国发展全局来指导新闻舆论工作
有人说，马克思主义新闻观是“高大上”的新闻观。这不无道理，“高”就“高”在从一开始就从哲学、政治经济学和科学社会主义“观”新闻，构建新闻观，居于党的新闻舆论工作的灵魂地位；“大”就“大”在从大局出发、以大局为重，在大局下思考、在大局下行动；“上”就“上”在与时俱进、顺势而上。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话从中国发展全局来审视新闻舆论工作，分析强调了新闻舆论工作在大局中的地位作用、职责使命和目的要求。
从执政大局看，做好新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。在人类新闻思想史上，还未曾有过对新闻舆论工作如此之高的评价、如此之高的期许、如此之重的嘱托。难怪历朝历代的执政者想长治久安，都那么热心用心做舆论工作；难怪我们党把新闻舆论工作放在上层建筑中这么重要而特殊的位置。这也标志着我们党的新闻主张完全实现了从革命党到执政党的彻底转变，标志着我们党作为执政党对新闻舆论工作的自觉和成熟。
这个新定位，这个铿锵嘹亮的“定锤音”，带来“五个事关”的定调。做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。这“五个事关”，是“治国理政、定国安邦”的内涵所在、延展所在，是以习近平同志为总书记的党中央治国理政新理念新思想新战略的新内容，表明党的新闻舆论工作在党的工作全局、党和人民事业中具有不可小觑、不可替代的作用。
从党和国家发展大局看，新闻舆论工作肩负重要职责和使命。根据世情、国情、党情、民情和舆情的变化，一代有一代的职责使命。当前和今后，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。这6句话48字，关切新闻舆论的方向路线、根本职责、基本方针、目的效果、职业担当、传播使命等，由党的新闻舆论工作在治国理政、定国安邦中的重要地位而来，由“五个事关”的重要作用而来，在我们党关于新闻舆论工作的职责使命的论述上，构思最完整、要求最明确、规定最具体，可行性也最强。
从党和国家发展方向看，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话明确了党的新闻舆论工作的目标和标准。这个目标与党的奋斗目标相一致。党的奋斗目标包括“两个带领”，带领人民协调推进“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，带领人民实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦；党的新闻舆论工作的奋斗目标是为这“两个带领”营造良好舆论环境。党的新闻舆论工作能否为党实现这“两个带领”服好务、帮好忙？就要看效果。如何“看”或检验效果？就要做到“四个有利于”：有利于坚持中国共产党领导和我国社会主义制度，有利于推动改革发展，有利于增进全国各族人民团结，有利于维护社会和谐稳定。
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话启示我们，实现马克思主义新闻观中国化，必须与中国改革发展稳定的大局相结合，与治党治国治军的中心工作大局相协调，与中国新闻舆论工作的整个步调相一致。只有这样，才能发挥思想理论的“灵魂”作用，引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
三、始终从时代发展大势来引领新闻舆论工作
时代大势者，现在和将来的形势、走势、趋势之主流主导也。主流是这“三势”合流的主流，主导是这“三势”合一的主导。马克思主义新闻观之“高大上”，还在于站在这“三势”合流的高山上，分辨主流支流、明辨主航道分航道，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话既紧密结合当代中国新闻舆论工作的实际，充分体现时代特征、时代精神和时代潮流，又以政治家的高度，发觉并抓住主流主导，发现并解决主要问题，促进新闻舆论事业朝着正确轨道前进。
现在，思想观念越来越多元，受众需求越来越多样。不增强新闻舆论工作的针对性、主导性和创新性，会导致声音散失、舆论流失。这就需要坚持问题导向，抓住涉及治国理政的战略问题、广大群众关注的现实问题、国内外发生的热点问题，找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，提高针对性时效性实绩性。善于设置议题，用铁的事实、硬的道理、新的概念、巧的角度、好的时机，牵引社会舆论，通达社情民意。要提升创新质量，实现理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制这九大创新，让人爱看爱听、真信笃信。
当前，新媒体普及和更新速度加快，不抓住时代机遇，推动融合发展，会导致机遇丧失、阵地丧失。我们虽有“新媒体自信”，我国传统媒体在推进新媒体覆盖面上走在世界前列，在发展新媒体新闻舆论方面走在世界前列；但发展很不协调，有的是“+互联网”而不是“互联网+”，有的做“加法”多而做“乘法”少。冲破瓶颈，走出“媒体三峡”，得强化“过关”意识，做大做强新媒体主流舆论，得由“你是你、我是我”转变到“你中有我、我中有你”进而转化为“你就是我、我就是你”，实现这“三级跳”，达到融为一体、合而为一。这个判断、这个要求，不仅把“内容为王”与“渠道为王”结合起来，而且将促进新闻事业迈向新阶段，此前是“前互联网”阶段、“+互联网”阶段，此后为“互联网+”的新阶段，一批新型主流媒体因此可能走在世界前列。
这个世界，很不平静。国际舆论场上，“西强我弱”的格局依然存在，我国被动“挨骂”之声不时而出；不讲好中国故事，传播好中国声音，提高国际传播能力，就是过得了“挨打挨饿”这两关，过不了“挨骂”这第三关。讲故事，就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中，以循循善诱、引人入胜的方式，让人听到听清、想听爱听，听有所得、听有所思、听有所悟。加快国际传播能力建设，改变信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”，增强我国在全球治理中的话语权，提升中国话语的国际影响力，让中国主张赢得国际社会的理解和认同。
“文变染乎世情，兴废系乎时序。”习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话启发我们，只有紧扣时代脉搏，紧跟时代前进步伐，追踪时代发展潮流，协助解决时代面临的突出问题，建设好发展好时代所需的舆论阵地，增进新闻舆论工作的能力和效力，才能更好实现马克思主义新闻观的时代化。
四、始终从人民大众需求来推动新闻舆论工作
马克思说过，“报纸是作为社会舆论的纸币流通的”，应该“生活在人民当中，它真诚地和人民共患难、同甘苦、齐爱憎”。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话秉承以人民为中心的信念，体现我们党全心全意为人民服务宗旨，要求新闻媒体及时反映人民群众创造的经验和面临的实际情况，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。
新闻舆论工作是为人民服务的工作，必须把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点。不能从人民实践中获得活力源泉和智慧力量，媒体会招致群众唾弃。见木不见林、见沟不见江河，盲人摸象、飘浮轻浮，不能认识主流和支流、成绩和问题、全局和局部的关系，不能反映社会健康向上的本质、展示发展进步全貌、显现我国改革发展蓬勃向上的态势，不能引导人们分清对错、好坏、善恶、美丑，不能激发人们向上向善的精神力量，就不能让人民满意！
新闻舆论工作是面向大众的工作，必须坚持百姓情怀、人民本色，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。新闻舆论工作者要把实践和基层当作最好的课堂，把群众当作最好的老师，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情；多拍一些鲜活事例，多写一些“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的文章，展现拨云见日的功夫；用群众耳熟能详的语言、喜闻乐见的形式、普遍认可的道理、有目共睹的事实教育引导群众，既教育人、引导人、鼓舞人，又尊重人、理解人、关心人，增强公信力、吸引力和感染力，做人民满意的新闻舆论。
马克思主义新闻观虽是理论的，不像新闻作品和文艺作品那样充满感性，但一样面对广大干部群众，希望入脑入心。习近平总书记善于运用战略思维、历史思维、辩证思维、创新思维和底线思维，善于运用感性方式和群众语言，把抽象的理论讲得头头是道、娓娓动听。他要求领导干部要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。这是说得出、传得开、做得到的金玉良言。
增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，是学习好、贯彻好、落实好习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话精神、把思想和行动统一到讲话精神上来的思想基础，也是坚守并践行包括习近平新闻舆论思想在内的马克思主义新闻观的思想方法。对于党的新闻舆论工作者来说，这种坚守和践行具有特别的意义，那就是为全面建成小康社会、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦营造良好舆论环境，作出自己重要而独特的贡献。
（作者单位：人民日报社）
